文/张丽

中国已赶超德、日成为世界第二大经济体，但品牌建设却未与经济实力同步成长。中国制造若要实现从大到强的转变，品牌建设已经刻不容缓。2017年中国品牌日的设立，以及近几年大力推动的供给侧改革、“三品”政策等，都是在推动中国制造的品质化升级，扩大中国品牌在全球范围内的影响力。

家电产业是中国制造业的主力担当，自然也是中国品牌力量的重要载体。到目前为止，家电产业的品牌建设情况如何？又需要怎样的推进举措？带着这些问题，《家用电器》记者采访了中国家用电器研究院院长刘挺。

从“弱”到“强” ，中国家电品牌路漫漫

刘挺认为：“在家电领域，我国现在虽然是制造大国，但要达到制造强国还有一定差距，主要体现在三个方面：一是缺乏有国际影响力的大品牌，二是在核心零部件及材料研发上有差距；三是在国际舞台上的标准话语权不强。”

当前，大部分中国家电品牌尚未得到世界认同，甚至被作为“廉价、低质”的负价值品牌以区隔对待。这也就不难解释为何同是中国生产的商品，换成舶来品就可能升值数倍还不止。造成巨大差距的背后就是品牌的力量。商品品牌是国家品牌的一个缩影，商品品牌不被世界认可，国家品牌也会受拖累。中国家电企业正在加速走出去，不仅要重视销售规模，更要重视品牌建设，打响“中国品牌。”

提升国际影响力、打造世界名牌，并不仅仅是要提升销售规模，更关键的是要提高企业在核心零部件及新材料的研发和应用能力，以及要重视、要参与国际上的标准化工作。

令人欣喜的是，随着产业链建设的本土化以及中国家电企业技术的迅速发展，中国家电与外资家电的差距迅速缩小，越来越多的中国家电品牌开始走上国际舞台，家电领域的国际标准的制定、修订工作已经开始出现中国身影甚至是主导，比如IEC TC59 PT63086《家用和类似用途空气净化器性能测试方法》标准项目组正是由中国作为主席单位。

“我们需要海尔、美的、格力这样的中流砥柱，它们是推动产业发展、引领品牌建设的重要力量，这也是中国家电行业四十年奋斗成果的集中展示。”刘挺说，“同时，打造更多的具备国际影响力的大品牌，形成品牌集群，是整个行业未来的重要目标。”

不过，人们对于品牌建设的认知也存在着一些误区。刘挺认为，培育中国品牌不一定只关注大品牌，大量存在的中小品牌，其中也不乏佼佼者，具备成为大品牌的可能。

在大多数人眼里，知名度高、企业规模大、销量多的大品牌更能代表“中国品牌”。与之相较，小品牌企业规模普遍不大，销量也有限，知名度无法与大品牌相比，但是，这并不意味着他们没有发展潜力。要知道，大品牌都是从小品牌成长来的。而且，与已经定型的大品牌相比，小品牌更加敏锐、灵活，更善于发掘新的发展契机，并迅速付诸行动，为整个行业注入新的活力。

当今社会，互联网高速发展，消费者的消费需求得到了前所未有的释放，需求越来越多元化。参与其中的企业，只要抓住了消费者需求，就能获得青睐，进而赢得更大的发展。大品牌如果“不作为”也会被市场淘汰，小品牌只要奋斗不止，就能成长为大品牌。

“品牌是长久形成的一种内在价值的体现，是对事物、人或者产品的高度认可。具体到家电领域，‘中国品牌’代表着对整个中国家电产业的认可。”刘挺表示，中国家电品牌的强大，需要家电行业同仁的通力协作，最终完成整个家电产业价值链的重塑，届时，中国家电将成为全球家电产业的执牛耳者。

“中国品牌日”加速产业升级

家电品牌建设步入“快车道”

“‘中国品牌日’的设立对中国家电品牌建设的意义重大。”刘挺认为，国务院设立“中国品牌日”就是为了更好地发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念。当前，中国家电产业正处于转型升级的关键期，“中国品牌日”的设立会加速整个产业升级——强化中国设计、中国创造，凝聚中国力量，发展自主品牌。

“中国品牌日”的设立对中国家电企业的品牌建设有非常明显的推动作用，具体体现在三个方面：一、激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；二、树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；三、有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

不忘初心，持续推动中国家电产业转型升级

中国家用电器研究院与家电行业已经携手走过了半个多世纪，见证了中国家电产业从“小”到“大”的蜕变。如今，中国已经成为名副其实的家电大国，并且正在“中国制造2025”的指引下朝着制造强国的方向迈进。在宏观上不平衡不充分的发展当中，家电行业处于明显的比较优势地位。然而对比其他行业和领域发展过程中科技引领的作用，家电行业又有着显著的提升空间。 在这样的大背景下，中国家用电器研究院提出以“科技引领、融合发展、提质增效、共建共享”为发展理念，与行业一道迎接未来的挑战。

刘挺介绍说，未来中国家用电器研究院的品牌建设，将围绕这一发展理念推进。其中，“科技引领”是方向，是核心定位，一切服务于行业的工作，都立足于科技进步、创新驱动；“融合发展”是模式，是发展方式的转型升级，科研、标准、检测、信息传媒融合发展，打造家电公共服务大平台；“提质增效”是任务，提高质量增加效益是发展结构调整的内在需求，学术、质量、市场、服务齐头并进； “共建共享”是承诺，是可持续发展的必然要求，不仅要调动全员的积极性共同参与家电院的建设，还要积极争取政府的支持，积极与企业、高等院校开展广泛的合作，合作成果由大家来分享。

2018年是全面贯彻党的十九大精神的开局之年，也是改革开放40周年。中国家用电器研究院在中国轻工业联合会的指导下，将进一步深入学习习近平总书记新时代中国特色社会主义思想，准确把握政策导向和市场趋势，坚持不懈地走科技创新发展道路。“未来，我们将继续与家电行业携手并进，在科研、标准、检测、信息传媒等多个方面为家电行业提供公共平台服务，助力中国家电产业由‘制造大国’走向‘家电强国’。”